哈药新年度14亿广告砸向市场

　　“明星总动员”式的营销模式在许多专业人士看来虽然极尽落后和粗劣，但哈药集团却从中尝到了甜头。记者近日获悉，哈药集团新年度的营业费用预计将达到14亿元，同比增长4％左右。

　　据介绍，哈药集团2003年度主营业务收入完成约69.2亿元，同比增长6％；利润总额约4.5亿元，同比增长11％。其中，哈药六厂的高钙片、哈药四厂的胃必治、三精制药的葡萄糖酸钙、葡萄糖酸锌等品种在强大的广告轰炸下销售大幅增长。

　　从1997年起，哈药的广告投入以每年3倍以上的速度递增，而巨额的投入的确也给哈药带来了巨大的收益。数据显示，哈药下属的三精药业1997年广告投入1000万元，销售额1亿元；1998年投入2000万元，销售额2.2亿元；1999年投入2亿元，销售额8.6亿元；到2000年跃过了14个亿。当年家底最薄的制药六厂，凭借广告攻势，竟以20亿元的销售收入冲上哈药众企业之首。去年，哈药集团仅在央视黄金段位广告就投入近2亿元。

　　然而，记者也注意到，虽然近几年哈药的广告赌注越下越大，但从2000年起，其主营业务收入增长并不明显。一位业内人士指出，以其2003年拿出近20％的主营收入用于市场推广来看，哈药在资本运作、产品结构调整、产品研发等方面仍作为不大。